一、什么是非法金融广告？
1.非法金融广告通常都会非常肯定的承诺投资理财回报，即承诺百分百本息保障。
2.回报率明显高于同期贷款基准利率。
3.在涉及金融类广告中不标明“投资有风险”的提示字样，或以极小极不明显的样式出现，规避监管。
4.不在广告位显著标注“广告”字样。
二、如何分辨非法金融广告？
非法金融广告的内容往往会存在让消费者难以核实或模糊判断的情况。有以下几个要点可以快速简便的来辨别非法金融广告：
（一）核实金融业务资质
金融广告主在投放金融广告前，是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致，如以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。
（二）辨别“广告”标识
互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。
（三）检查风险提示
金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。
（四）是否存在保证性承诺
金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。
（五）是否存在虚假夸大表述
金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。
（六）是否存在欺骗误导
金融广告是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。
（七）是否违法包装
金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。
（八）是否违反禁止性规定
金融广告是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。
三、如何防范虚假金融广告侵害
（一）金融消费保存证据
金融机构推出金融产品，并且与客户达成某项合约的时候，必然会有一系列的书面或者口头操作，那么金融产品消费者最好可以将相关的内容做一下记录。比如缴费收据、汇款账号、投资合同、回执等等，甚至在有必要的时候还可以进行电话录音。
（二）明确风险拒绝口头承诺
非法的金融机构为了吸引客户消费，往往会有一些混淆风险或者高收益的口头承诺以及虚假的宣传材料等，消费者都可以把它作为书面证据或者是录音材料。而且大家需要明白的一件事，基本上任何投资都会有或多或少的风险，特别是遇到一些非法集资的金融机构，那么风险就更加无可估量，所以，千万不要轻信口头承诺，掉入他们的陷阱中。
（三）如遇欺骗及时报警
如果您已经遭遇了被骗的情况，那么一定要及时联系公安部门与市场监督管理部门等机构进行投诉或举报，然后再利用手中的证据，来追回自己的损失。
